Dans une semaine, Marrakech ne va pas seulement accueillir un nouveau rendez-vous professionnel. La ville va servir de scène au lancement d’un outil encore inédit au Maroc : un classement qui entend mesurer, chiffres à l’appui, la performance créative des marques, agences et talents du pays.
Du 16 au 18 octobre 2026, la première édition du Creative & Design Summit réunira à Marrakech les univers du branding, du design et de la communication. Derrière le format premium, un vrai signal se dessine : la créativité marocaine veut désormais être observée comme une industrie, comparée sur la durée et reliée plus directement à la valeur des entreprises.
📊 Le Creative Index veut mettre des chiffres sur l’influence créative
Le point le plus intrigant du programme tient en deux mots : Creative Index. Présenté en ouverture du sommet le vendredi 16 octobre, cet indice doit identifier les acteurs les plus performants et les plus influents de l’écosystème créatif marocain.
Selon la présentation du rendez-vous, son calcul s’appuie sur sept années de palmarès des Étoiles, de 2019 à 2026, croisées avec des distinctions internationales comme les Cannes Lions, Dubai Lynx ou le Prix Tilila. Autrement dit, il ne s’agit pas seulement d’un vote ponctuel ou d’une photographie de popularité : l’ambition affichée est de lire une trajectoire.
Le changement est subtil mais important : la création n’est plus seulement montrée ou récompensée. Elle commence à être mesurée.
Pour les agences, designers, annonceurs et entrepreneurs, ce type d’indice peut devenir un marqueur de réputation. Il peut aussi ouvrir une discussion plus sensible : quels critères permettent vraiment de comparer la créativité, et que laisse-t-on de côté lorsque l’on transforme l’influence en classement ?
💡 Marques, design et business dans la même pièce
Le samedi 17 octobre, le sommet poursuivra avec The Brand Lab, une journée de travail consacrée aux liens entre marque, créativité et design. Une masterclass intensive posera une question très actuelle : comment devenir une « Love Brand », autrement dit une marque capable de créer un attachement qui dépasse le produit ou le service vendu ?
Le sujet touche directement Marrakech. La ville voit se multiplier les hôtels, restaurants, concept stores, lieux culturels et projets immobiliers qui investissent fortement dans leur identité visuelle, leur architecture et leur récit. Ici, le design n’est déjà plus une couche décorative ajoutée à la fin : il devient souvent le cœur même de l’expérience et un argument commercial.
Le sommet arrive donc à un moment cohérent. Dans une destination où les nouvelles adresses doivent exister autant sur place que sur les écrans, la capacité à construire une signature reconnaissable devient un avantage concurrentiel très concret.
🏆 Les Morocco Design Awards veulent élargir le terrain de jeu
La soirée du 17 octobre sera consacrée aux Morocco Design Awards, organisés en partenariat avec le designer Hicham Lahlou. La cérémonie doit distinguer des figures et des projets du design marocain contemporain dans plusieurs secteurs.
Ce choix compte. Le design marocain est encore souvent réduit, vu de l’extérieur, à l’artisanat ou à quelques codes esthétiques très identifiables. Or la scène actuelle travaille aussi le graphisme, l’objet, l’espace, la stratégie de marque, les usages et l’innovation. Réunir ces pratiques sous une même bannière peut aider à rendre visible un paysage beaucoup plus large.
Le dimanche 18 octobre, un brunch de clôture terminera le rendez-vous. Le format reste volontairement resserré et professionnel, avec des places annoncées comme limitées.
🌴 Pourquoi le choix de Marrakech n’est pas anodin
Porté par l’association Les Impériales, historiquement liée aux métiers du marketing, de la communication et des médias, ce nouveau sommet déplace son regard vers Marrakech. Ce n’est pas qu’une question de décor.
La ville est devenue un laboratoire particulièrement visible de la rencontre entre hospitalité, architecture, art, mode, restauration et image de marque. Chaque ouverture y devient presque un cas pratique : comment être contemporain sans devenir interchangeable ? Comment utiliser les références marocaines sans les figer ? Comment séduire une clientèle internationale tout en gardant une identité locale crédible ?
Le Creative & Design Summit ne répondra probablement pas à toutes ces questions en trois jours. Mais il les place au centre d’un rendez-vous où se croiseront professionnels des marques, agences, designers, entrepreneurs et institutions.
📍 Ce qu’il faut retenir
- Événement : première édition du Creative & Design Summit
- Dates : du 16 au 18 octobre 2026
- Temps forts : révélation du Creative Index, Brand Lab, masterclass et Morocco Design Awards
- Public : designers, agences, marques, entrepreneurs et institutions
- Accès : rendez-vous professionnel, sur inscription et dans la limite des places disponibles
Le programme officiel des Impériales détaille les différents temps forts. La Tribune de Marrakech présente également le contexte et les trois piliers de cette première édition.
À Marrakech, où l’image est devenue une économie à part entière, ce nouveau rendez-vous sera surtout à surveiller pour ce qu’il révèle : la création marocaine veut désormais compter — dans tous les sens du terme.